内容摘要：由此可见，抖音从短视频和直播切入本地生活赛道后，受惠最直接的无疑就是这些本身有着广大线下店基础的品牌。这种连锁品牌真正让线下店和线上传播产生了协同效应，达到了1+1＞2的疗效。袁记短视频热门业务教程网 王者荣耀成品号出售平台

由此可见，门店麦当模式抖音从短视频和直播切入本地生活赛道后，数比受惠最直接的劳还王者荣耀成品号出售平台无疑就是这些本身有着广大线下店基础的品牌。这种连锁品牌真正让线下店和线上传播产生了协同效应，品牌达到了1+1＞2的否能复制疗效。袁记短视频热门业务教程网

分店、门店麦当模式受众、数比营销抖音业务下单24小时，劳还缺一不可

肯德基的品牌成绩证明了，只要有足够多的否能复制线下店，通过抖音进行营销就能达到极高的门店麦当模式“性价比”。这么，数比分店数比星巴克还多的劳还品牌，是品牌否能够轻松复制这一模式呢？

要论分店数，开店最为密集的否能复制王者荣耀成品号出售平台非饮料店莫属。诸如在双十二预售期间，冲进抖音本地生活带货榜前五的瑞幸，其分店数量前早已达到7600多家。再加上本身就以优价奶茶闻名，瑞幸在抖音卖让利券也变得十分合适。

数据显示，瑞幸官方的两个抖音帐号，日均销售额都能达到百万级别。其直播间里销量最好的“三杯任选套餐”，售价43.5元，早已卖出了超50万份。

（截自瑞幸抖音直播间）

这一成绩早已算是不错了，而且我们也能看出，瑞幸在抖音的带货表现远不及肯德基。这背后，一方面是由于瑞幸的日常让利早已好多，直播间的价钱并不能凸显出非常的优势；另一方面，也是由于奶茶品类虽然分店再多，受众范围还是不及星巴克这类快餐品牌。

这么分店数多，受众范围也大的品类呢？例如说贡茶店。

据统计，目前国外分店数最多的五个贡茶品牌为蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草、茶百道、沪上大娘。不仅蜜雪冰城的分店数一骑绝尘抖音业务下单24小时，超过23000多家以外，其它几个品牌都有着6000多家的店面。

这几个贡茶品牌，不仅古茗以外，都在抖音开办有自己的直播间。并且蜜雪冰城的官方直播间目前只售卖一些周边产品，这可能与其加盟模式有关，总部暂时没有开启团购活动。因此剩下的只有茶百道等三个品牌。

其中，和抖音合作积极性最高的就要数茶百道了。早在2021年12月，茶百道就跟抖音达成合作，首次直播GMV就突破了1500万。随后更是多次领到单场GMV破千万的成绩。

看多了达人动辄单场千万甚至上亿的销售额，千万GMV其实早已稀疏平时。但要晓得的是，对于品牌自播来说，千万的销售额早已是一个惊人的数字。

而茶百道能做到这一点，跟其在短视频营销上下的工夫是分不开的。例如茶百道利用其庞大的线下店举办活动，激励到店用户拍视频上传抖音，以吸引更多到店用户，达到裂变疗效。

据悉，虽然自己属于本地生活赛道，茶百道也学习了直播电商的内容化趋势。前不久，茶百道与“麻园作家”乐队合作，在直播间里开了场演唱会。吸引了大量用户围观的同时，购物车里的咖啡券也卖出去了不少，颇具“边喝水茶边看演唱会”的气氛。

（截自茶百道抖音直播间）

由此可见，在目前的抖音生态里，本地生活早已和直播电商绑定在了一起。连锁品牌背靠抖音，才能将营销的疗效最大化。这条路，算是走通了。

抖音的500亿目标，早已越来越近

见到连锁品牌在抖音本地生活的成绩后，剩下的问题也很显著：本土品牌和到家业务如何办？

首先是本土品牌。从抖音目前的布局来看，“同城”板块早就为用户附近的店面提供了展示窗口。并且从实际体验来看，就好似“复制”了一个美团进来，并没有彰显出短视频和直播平台的奇特优势。用户是否会有专门用抖音找附近店家让利券的习惯一直存疑。

（截自抖音）

据悉，近来抖音的推荐信息流中，本地店家团购的推广视频似乎多了好多。这对于提升店家的爆光率似乎很有疗效，但存在着影响用户体验的可能。未来怎么平衡好内容和商业，仍然是抖音面对的一大困局。

至于到家业务，抖音近来似乎也开始考虑起订餐和即时零售。例如8月抖音和饿了么达成合作，目前部份店家的餐饮早已可以由饿了么骑手配送上门。抖音还在部份城市测试了“抖音药房”功能，用户下单后可享受“小时达”或“次日达”服务，由中通负责配送。

但无论是订餐还是即时零售，抖音现今仍处于起步阶段。想要短时间内占据本地生活市场，各种连锁品牌的自播才是最大的助推。

前瞻产业研究院数据显示，2021年我国互联网本地生活服务行业市场规模达到2.6万亿，但线上渗透率只有12.7%。这也是为何抖音铁了心要从本地生活市场分一杯羹。

并且从美团此前公布的半年报来看，其2022年上半年“核心本地商业”部分收入709.6万元，占比最大的是配送服务收入，其次才是佣金收入。自身缺少配送能力的抖音，是否能从本地生活中得到符合预期的利润，这仍然是个未知数。

此前有消息称，抖音去年的本地生活GMV目标提升到了500亿。从抖音本地生活的发展速率来看，这一数字并非天方夜谭，甚至早已越来越近。并且随着百度、pdd、哈啰等大厂都加入到了本地生活的角力中，抖音即将面临的竞争只会越来越激烈。

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